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肖像授权是什么？品牌使用真人肖像的合规指南

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品牌在广告、短剧、直播或内容种草中使用真人肖像，必须事先取得肖像权人的明确授权，否则可能构成对肖像权的侵害。肖像授权就是「谁、在什么范围、多长时间、以什么方式使用某人的肖像」的书面约定。这份指南整理了品牌方在采购肖像授权时最需要确认的四个要素与常见误区。

一、授权范围：用在哪里，决定价格与风险

授权范围是肖像授权合同的核心。实务中通常按「内容类型 × 投放渠道 × 地域」三个维度约定：

• 内容类型：TVC 广告片、短剧、短视频、图文种草、直播带货、AI 训练素材等，不同用途的授权价格差别很大
• 投放渠道：线上平台（抖音、小红书、视频号等）、线下物料、电商详情页等
• 地域范围：中国大陆、港澳台、全球等

超出约定范围使用，需要另行扩权。实践中大量纠纷源于「买的是短视频授权，实际投了 TVC」这类范围错配。

二、授权期限：单次授权与包年授权

授权期限决定品牌可以使用该肖像的时间长度，常见有两种模式：

• 单次授权：针对单个项目或单条内容，交付后按约定周期投放，适合节点性营销
• 包年授权：一年内不限投放次数（或按约定条数），适合需要长期、稳定使用同一形象做品牌资产的场景

需注意：授权到期后应停止所有渠道的使用，包括已发布内容的下架或续约。奈斯兔AI肖像超市的授权订单会明确标注起止时间与内容类型，到期前平台会提示续约。

三、合规红线：三条不能碰的线

1. 不得超范围使用：包括把肖像转授权、转让给第三方，或用于约定之外的产品类目
2. 不得用于违法或敏感内容：违法违规内容、政治敏感内容，以及医疗、金融等领域的虚假宣传
3. 不得用于误导性场景：让公众误以为肖像权人本人亲自推荐、使用或代言了某个产品

四、授权链路：为什么要看「授权书」

品牌方采购肖像授权时，应确认平台或供应商能够提供完整的授权链路证明，通常包括：

• 肖像权人签署的《肖像权授权书》
• 针对 AI 生成内容的《AI 生成内容知情同意书》
• 授权期限、范围、地域的明确约定

奈斯兔AI肖像超市平台上的每一份肖像均已完成上述授权链路存档，肖像权人可随时申请下架；已售出的授权在约定期内继续有效，到期后所有渠道停止使用。

常见问题

肖像授权一般多少钱？

授权价格取决于肖像本人的影响力（粉丝量、赛道、账号标签）、授权内容类型与期限。单次授权通常从数百元起，包年或品牌代言类授权价格更高。奈斯兔AI肖像超市支持自动报价与肖像权人手动报价两种模式，价格在肖像详情页直接可见。

AI 生成的数字人肖像也需要授权吗？

需要。只要形象来源于真人，无论最终交付是实拍还是 AI 生成，都必须取得该真人本人的书面授权，并明确约定用于 AI 生成内容。

可以买断肖像吗？

买断（独家、永久、全渠道）需要肖像权人单独同意，通常价格显著高于常规授权，且并非所有肖像权人都愿意买断。这类需求建议通过平台「提交需求」由运营顾问撮合。